创意背景
2020年10月，美若康跨界联名系列礼盒由百德新智团队提供创意策划设计。推出以“陪你不怕掉眼泪”为主题的系列联名礼盒。

一、
美若康携手万人推荐打卡地点上海失恋博物馆共同推出双十一天猫独家限量首发跨界礼盒。将美若康美瞳无惧流泪眼干的核心卖点和上海失恋博物馆由于失恋伤心到眼干的痛点相结合，为失恋中的年轻人带去治愈与温暖，同时也希望传递正能量，鼓励那些在爱情中勇敢的人，即使失恋也要以积极乐观的态度去拥抱未来生活。

二、
美若康携手上海星空博物馆共同推出双十一联名系列礼盒。利用产品本身优势满足年轻人对浩瀚星空的美好向往。与上海星空博物馆携手带用户走进奇妙的星之世界，将夜空中最亮的星放入用户的双眸，神秘、静谧而恬静。

创意说明
在本次的创意过程中，团队考虑的不仅有用户维度，还有产品维度和流量维度。
在用户维度上：两个品牌所针对的消费群体，不仅涵盖年轻消费者，且都更针对女性；
在产品维度上：美若康满足的是颜值、舒适、共情，而上海失恋博物馆满足的是情感；上海星空博物馆满足的是颜值。核心优势共通；
在流量维度上：美若康年轻的品牌调性，在年轻圈层成功破圈，而上海失恋博物馆和上海星空博物馆已经成为网红打卡地点，具备“网红体质”。
在用户、产品、流量的三个维度关联后，联名创意把这三者的关系打通，落地到实际的传播内容中。

产品传播
在传播上，产品作为与粉丝沟通的桥梁，是联名合作最重要的内容。通过目标人群需求和洞察入手，推出“陪你不怕掉眼泪”。礼盒中一系列的联名产品，配合一个既具备年轻语言文化，又暗含策略主题的概念——“不凉少女”，用新鲜创意戳中目标用户的兴趣点。
在白露节气以悬念创意“9月9日推出供暖计划”进行预热，为这次联名实现了出色的开局。并在双十一大促期间美若康借势明星流量著名歌手、主持人刘维获取流量精准用户，在双十一直播间首发【美若康x失恋博物馆】联名礼盒——陪你不怕掉眼泪。