背景BACKGROUND


华元集团,深耕宠物电商行业十余年,行业知名的宠物用品公司。随着行业发展趋势的快速变化和消费结构的颠覆性变革,2019年初,华元集团正式立项-创立符合新时代、新市场、新用户的宠物保健品品牌。


历经两次提案比稿,凭借富有创意和深度的策略方案以及极具耐心的服务态度,百德新智从多家广告公司中脱颖而出,成功签约代理华元集团全新品牌的全案项目。



洞察 INSIGHT


A.

未来,对品牌而言,真正重要的任务是-构建品牌角色。大到品牌战略发展,小到一场活动或一篇传播文稿,都应该思考品牌的角色是什么?百德新智不断思考和分析,“华元”全新品牌的社会角色是什么?百德新智反复思考、碰撞,认为品牌的作用不仅仅是为了产品价值变现,更是为了赋予消费者以价值。


B.

确立了品牌发展大方向,接下来便需要展开品牌命名、文化理念系统建设、品牌口号、视觉体系、包装等一系列落地工作,而当务之急是品牌命名。百德新智针对产品层面、价值层面、企业层面、战略层面、行业层面等进行了系统化调研分析,梳理了五十多个名字。做加法易,做减法难。


百德新智项目组想起了调研阶段华元集团董事长的一句话,“我们做的是一份爱的事业,为一直陪伴在我们左右的宠物提供爱。”

爱,是最纯粹、最深情的,而新品牌不也是华元集团对用户和宠物爱的延续吗?以此为基点,百德新智开始了抽丝剥茧和有序删减,品牌名最终确立为“乐唯”和“乐唯诺”。


C.

当前行业最大的问题是:品牌太多、东西太多,太杂,大多数品牌没有系统性,没有价值聚焦性。


创意 IDEA


A.

为助乐唯诺拓宽消费人群,夺得更多的市场份额,我们借助“乐”这一个核心沟通点,为其打造了一次全方位的品牌创建之旅。通过对消费者大数据的分析和对宠物保健食品消费趋势的洞察和把握,百德新智为乐唯诺确立了精准的消费群-单身消费主义、年轻情侣消费、兴趣爱好消费,并提出了对应的三个关键词「快乐自在」「品质承诺」「健康关爱」。百德新智希望将乐唯诺的品牌形象与其它品牌进行有效区隔,从行业传统的卖货方升级成为一个人、宠、乐活的生活方式的倡导者形象,通过倡导快乐、安全、科学的生活方式来引领宠物保健食品行业的消费升级。


B.

立足品牌定位和理念,百德新智以“更快乐”“更安全” 为核心,为品牌原创撰写了一整套品牌文化,并在后期以社会化媒体为起点,通过传播吸引了大量消费者的关注和讨论,激发消费者对品牌的强烈共鸣,建立起“快乐”和“放心吃”的品牌形象。同时,我们为品牌开发设计了一系列“乐唯诺·更快乐”的传播视觉,为品牌线上线下店铺带去极其优质的流量。


乐唯诺品牌释义:


乐唯诺由「乐唯」&「诺 」组成,其中“乐唯”表示唯一之快乐、内心之愉悦,“诺”是真诚、匠心之态度,一诺千金、信守诺言,传递「用快乐心态创造万里挑一好产品」的价值主张。


品牌色彩


时尚蓝-阳光黄-松柏绿



品牌定位:“乐活养宠”理念倡导者

品牌主张:人、宠、乐活

我们相信宠物具有非凡的感知力,我们深信宠物与人可以建立更和谐、快乐的关系。

消费理念:天然、健康、科学

设计理念:高端、时尚、简洁

生产理念:严谨、安全、精致


我们的愿景:


为全球养宠用户提供安全、健康、科学的产品,让宠物从小科学进食、健康成长。我们认为并坚持动物是世界重要的一员,应该获得更为优质的照料,其包含顶级营养、身心灵保健及充满关怀和爱的生活环境。


乐维诺承诺:


所有产品的研发都以科学和非侵入性为基础,给予动物更多尊重和优质口粮,让全球的动物更长寿健康。


品牌口号:


“对它更好一点”,赋予品牌独特的情感价值,强势占位 [更好=乐维诺]。







杭州百德新智品牌管理有限公司为华东区域最具代表性的宠物品牌策划公司,我们专注于宠物医药、食品及保健品等领域的设计与传播,助力宠物医药大健康。

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